Storytelling

Nun haben wir uns vom Studio44 genauer angesehen, was es denn auf sich hat mit dem Geschichten erzählen und der Emotionalisierung von Events. Vor dem Hintergrund der digitalen Vernetzung und der immer währenden Kommunikation klingt es mehr als logisch, dass Events zu ganz besonderen Live-Höhepunkten avancieren. Und natürlich müssen sie sich abheben von allem was man auch im alltäglichen On- und Offline-Leben so erlebt. Was aber verbirgt sich hinter diesen Thesen wirklich? Wir versuchen sie aus der Theorie zu befreien und mit realen Erlebnissen begreifbar zu machen.

Die frühen 90er Jahre: Das renommierte Schweizer Gottlieb Duttweiler Institut lädt Manager und Werbefachleute zur „Emotionalen Gestaltung von Events“. Unter dem Titel „Sub-City-Fishing“ inszenieren mehr als 20 Seminarteilnehmer unter der Leitung von erfahrenen Schauspielern, Psychologen und Regisseuren ein Erlebnis der besonderen Art. Sie werden selbst zu Akteuren eines öffentlichen Hobbysport-Events, dessen Disziplin - das Aale angeln aus der Berliner Kanalisation - frei erfunden ist, und machen sowohl die Medien als auch die Berliner Bevölkerung zu Teilhabern dieser Inszenierung (Sub-City-Fishing-Video).

Was damals für eine kleine Gruppe von Teilnehmern extrem schräg anmutete und für kaum jemanden direkt übertragbar war in seinen momentanen Berufsalltag, fließt in den letzten Jahren langsam aber sicher immer stärker werdend in die Praxis hochwertiger Events ein. Ob Firmenfusionen und -Jubiläen oder hochwirksame Benefiz-Veranstaltungen – Geschichten erzählen weist bei speziellen, sehr wichtigen und bewusst außergewöhnlichen Events bereits den Weg in eine spannende Eventzukunft. Als Beispiele möchten wir hier zwei durchaus visionäre Projekte anführen, die ihre Gäste und Besucher in ihren Bann gezogen haben und sie mit einem intensiven, positiven und einzigartigen Erlebnis-Gefühl in die Zukunft geschickt haben.

Erstens: 2010 mit dem Event Award in der Kategorie „Corporate Events“ ausgezeichnet war Polyphem - der künstlerische Höhepunkt des 50-jährigen Firmenjubiläums des Schotterunternehmens Asamer - ein einzigartiges Kunstprojekt, das die Innovationskraft und die Aufgeschlossenheit eines international tätigen Unternehmens seinen Gästen unwiderruflich ins Gedächtnis prägte. (Polyphem und Asamer Video )

Und zweitens: Die Ronald McDonald Kinderstiftung hatte im November 2011 den Mut zu einer völlig neuen Form der Benefiz-Veranstaltung  und verwirklichte ein Märchen von der Einladung bis zur eindrucksvollen Spendensumme. Auf den ersten Blick wurde „Dornröschen“ in vielen Details wunderbar fantasievoll dargestellt - von den Feen über die Verwünschung bis hin zur alles überwuchernden Rosenhecke. In der gesamten emotionalen Tiefe wurden die Gäste  aber von einer realen Lebensgeschichte berührt, die sie noch lange begleiten wird. Das Fest wurde zu Ehren eines kleinen krebskranken Mädchens gefeiert, das bis zuletzt immer von einem Fest als Prinzessin geträumt hatte. Ihre Idee und ihr Wunsch waren allgegenwärtig in vielen berührenden Momenten dieser Veranstaltung. Beispielhaft dafür das Hereinreiten der Prinzesssin, die in Abwandlung der Märchenvorlage anstelle des Prinzen und als Tribut an Alina,  auf einem Schimmel  die Nachricht vom Spendenerlös  bringt. Und jeder hier wusste, dass sie es sich genauso gewünscht hätte und dass mit der erreichten Rekordspendensumme dieses Abends vielen Kindern und Eltern Hoffnung und Geborgenheit gegeben werden kann in schweren, belastenden Zeiten. Einen kleinen Einblick dazu finden Sie hier:
Märchenhaft - die Ronald McDonald Charity Gala 2011

Geschichten erzählen, Events emotionalisieren und Gäste mitwirken lassen, damit hat die Zukunft bereits begonnen. Das Thema hat enormes Potential um sich von der bisherigen avantgardistischen Ausnahmeerscheinung zum Kernthema der Live-Communications zu entwickeln.